多米音乐总裁:社交化将成手机音乐新突破口

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2013-03-01 07:46  北京商报  陈杰  

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多米音乐总裁石建平

今年被认为是数字音乐实现收费的关键一年,多家数字音乐企业将会开始英文试水收费。但在多米音乐总裁石建平看来,数字音乐收费年内难有大突破,培养用户消费习惯依然是重中之重。但他强调,手机音乐或都还上能成为数字音乐收费突破口,越来越增强手机音乐社交化功能,让用户有更多的交流分享,加深用户的音乐体验感,用户才有将会为适合被委托人需求的音乐内容或服务付费。

北京商报:数据显示,2012年三季度,全球在智能手机上的音乐收入就已同比上涨了23%,在美国你这人 数字甚至高达39%。目前国际上通过智能手机实现音乐收费的土方法将会渠道有那些,发展程度咋样?

石建平:数字音乐收费在美国和北欧发展相对心智成熟的句子的句子的句子是什么图片 期期图片 ,主要形成了四大主流商业模式。第并就有却说以iTunes为代表的下载付费模式。你这人 模式统统苹果7576手机手机产品消费者应该很熟悉,单曲将会整张专辑就有 相应价格,比如一首单曲0.99美元,用户只需付费下载即可。iTunes日积月累的音乐下载量将会十分庞大,一些形成了相对心智成熟的句子的句子的句子是什么图片 期期图片 的数字音乐交易系统。第二种是广告收费模式,即用户听歌将会下载音乐就有 免费的,一些有相应的广告居于。将会用户让你被广告打扰,都还上上能付一定的费用避免广告再次出现。你这人 模式的代表是美国在线音乐电台服务提供商潘多拉公司,这家公司依靠广告收费模式每年都还上能获得几亿美元的收入,一些保持收支平衡甚至略有盈余。第并就有则是用户包月付费模式,你这人 模式的代表是瑞典的Spotify公司,大伙儿已经 获得了新一轮的融资,规模过亿美元,估值在100亿美元以上。第并就有模式或许大伙儿更熟悉,却说彩铃业务,这项业务在中国开展得比较早,用户也很熟悉。就这几种模式而言,目前发展最好的仍然属于iTunes模式,但Spotify模式未来更被看好,彩铃业务紧随其后。

北京商报:在收费方面您更看好用户付费模式。为那些您不取舍似乎更符合国内市场现状的广告模式?另外您也提出,便利性和高质量是用户付费的关键,但要做到咋样的便利性、咋样的高质量,都还上能足够打动用户掏钱呢?

石建平:我刚才介绍了国际上几种主流的数字音乐发展模式,我我觉得越来越哪并就有模式是绝对的不可行,我认为未来国内数字音乐也会形成多种模式并存的局面。例如,互联网经济下用户将会习惯了免费,越来越使用免费内容与广告结合的土方法也未尝不可,但我老要强调的是,要想形成规模化收入,最终还是要依靠用户付费和增值服务,简而言之却说通过向用户提供更好的音乐服务,让用户心甘情愿地消费。

咋样做好用户服务却说个大课题,我提到了便利性和高品质音乐内容和服务,意思却说大伙儿要帮助用户在海量的音乐中快速找到被委托人所都还上能 的音乐,而不都还上能 用户被委托人花一定量时间去淘歌,不管网络好与坏,用户使用大伙儿的客户端都都还上能轻松流畅地享受音乐,一些是享受属于被委托人的详细个性化的音乐。

有多米音乐用户曾抱怨,手机听音乐费流量一些还很卡,体验感不好。于是大伙儿改进,最近大伙儿就和生通一并推出一项服务,用户只都还上能 每个月花8元,就能在手机上使用多米音乐客户端享受免流量畅听音乐服务,提高音乐体验感,进而更让你为其付费。

北京商报:多米音乐并就有的商业模式是咋样的?我注意到多米音乐最近发布的新产品很重强调社交化功能,这否是是导致 分析多米音乐找到了并就有全新的模式?

石建平:今年多米音乐的确很重重视音乐的社交化功能。其我我觉得音乐社交领域,用户自创内容发展得加快速度,大伙儿发现现在的用户将会不满足于简单地听歌,大伙儿更让你通过并就有土方法将被委托人喜欢的音乐与更多人分享。举个简单例子,现在统统用户用微信分享音乐,我我觉得也是在分享被委托人在某一时刻的心情。多米音乐最近也在苹果7576手机手机系统上发布了最新版本,用户都还上能通过本地歌曲和收藏夹创建歌单,给歌单打上标签并寻找例如歌单,一都还上上能在“歌单”界面下看到热门和最新的歌单,打开歌单都还上上能收听、订阅、分享和评论该歌单。歌单将是数字音乐移动化的体现,具备极强的社交属性。去年12月上架试运营已经 将会有7000名预发版用户创建了超过8万个歌单。一些,未来大伙儿将继续开发数字音乐的社交化功能,加深用户对多米音乐服务的体验,越来越用户对多米音乐的服务满意了,大伙儿都还上能为适合被委托人的内容付费,一并成为大伙儿的忠实用户。

北京商报:多米音乐现在最大的支出否是是音乐版权购买费用?否是是有收入?最近多米音乐在资本领域也很活跃,A8音乐、华谊等业内大佬纷纷入股,您咋样看待与大伙儿的合作者者?

石建平:音乐版权方面的资金投入是多米音乐资金投入最大的一次责,应该占100%-40%。多米音乐是最早涉足手机音乐的企业,统统大伙儿和国内外数百个音乐公司有合作者者,一些关系良好,一些大伙儿都还上能拿到统统优质的音乐版权及合作者者资源,例如备受听众喜爱的《中国好声音》的音乐版权,也与《我是歌手》那我的音乐类节目有合作者者。但不得不提的是,音乐版权价格也是日趋上涨,幅度也较大,去年多米音乐在购买音乐版权方面的费用增幅达到20%-100%。

在大伙儿都关心的收入方面,多米音乐从去年开始英文老要在重点推广品牌、搭建平台,属于投入阶段。一些众所周知的是,数字音乐收费从去年说到现在,整个行业仍然越来越探索出并就有相对心智成熟的句子的句子的句子是什么图片 期期图片 稳定的模式,我我觉得大伙儿就有 一些通过外包等土方法获取的收入,但就整体而言,多米音乐还越来越形成规模化收入。

至于多米音乐咋样保证资金流稳定,我我我觉得不成大什么的问题,多米音乐的战略投资人也很看好大伙儿。华谊、A8音乐等产业大佬入股多米音乐,从有有1个侧面也体现出数字音乐市场是一片蓝海,未来有很大的潜力。大伙儿的加入对于多米而言有多少好处,例如多米音乐和A8音乐的合作者者都还上能帮助多米音乐分享更多的音乐资源和商业渠道,和华谊的合作者者都还上能让多米未来的产业链更长,和不少基金公司的合作者者当然能给多米音乐的资金流带来更多保障。但坦率地说,目前多米音乐和多少巨头的合作者者更多是在战略层面的考虑。

北京商报:数字音乐领域还越来越真正的霸主,现在否是是都还上能否是群雄逐鹿?您提到会有更多有创意的小公司、巨头进入。越来越您预测,数字音乐市场在多久随时会居于比较大的震动,否是是会再次出现例如于优酷土豆一样的强强联合和并购重组再次出现?

石建平:如上所说,数字音乐是蓝海,我记得在1009年的已经 ,越来越QQ音乐、多米音乐等为数极少的几家企业在做手机音乐,2012年是个节点,统统企业和投资者看到了你这人 领域的机遇,开始英文纷纷进入,你这人 市场已然有成为红海的迹象,一些用群雄逐鹿形容很大约,根据我的预测,大约还有2-3年,甚至更长,你这人 产业或将居于颠覆性的变化,不排除再次出现兼并重组的将会性。但大约在2013年,包括多米音乐在内,大伙儿的任务依然是培养用户付费习惯,让用户把付费听音乐当成再正常不过的事情,这就将会是很大的进步了。